12月20日上午，嘉兴火车站南广场暖意涌动，2025嘉兴冬季文旅消费季暨“江南味觉记忆”嘉兴非遗美食乐享行动正式启动。本次活动以“一起来嘉游 冬韵满禾城”为主题，创新整合集市展位、打卡互动、榜单评选等多元形式，一方面深挖嘉兴本地非遗美食，打造冬令暖食矩阵；另一方面聚合“毛衫、皮革、羽绒”优质产品，展现嘉兴三大冬衣产业特色优势。现场美食飘香、好物云集、互动不断，欢声笑语此起彼伏，尽显冬季文旅活力。
本次活动由嘉兴市文化广电旅游局、嘉兴市商务局、嘉兴市产业集团、嘉兴市新闻传媒中心主办，嘉兴日报南湖晚报事业部承办，中国工商银行股份有限公司嘉兴分行、嘉兴华数广电网络有限公司为活动提供大力支持，旨在打造一场“可看、可玩、可品、可购、可享”的文旅盛宴，进一步丰富嘉兴冬季文旅业态，填补嘉兴冬季文旅市场空白。让凛冽冬日里的禾城，既盈满人间烟火气，更浸润暖心幸福感。
启动仪式亮点纷呈，全域文旅重点活动揭晓
在活动启动仪式上，在场嘉宾首先通过一支“三件冬衣”展播视频，走进嘉兴的“三件冬衣”产业。说到“毛衫、皮革、羽绒”三件冬衣，嘉兴的产业实力不容小觑。全国闻名的海宁皮革城、平湖服装城，搭配充满活力的濮院时尚中心，形成了极具竞争力的服装产业矩阵。
“三件冬衣”作为本次冬季文旅活动的重点内容之一，创新采用“市集选购+实地探访”双线模式，市民游客既能在暖冬市集便捷购置品质冬装，更有机会深入产业一线近距离感受特色产业魅力。在现场举行的“三件冬衣”体验游首发仪式上，海宁皮革城、平湖服装城、濮院时尚中心代表登台，为国际主播、网红达人及市民代表组成的体验团郑重授旗。
在嘉兴过冬天，有衣暖身，更有食暖胃。嘉兴非遗美食种类繁多，是江南味觉记忆的重要组成。嘉兴非遗美食推介人韩月，在现场从肉香醇厚里的烟火匠心、素味清鲜中的灵动巧思、调味根基里的时光魔法三个方面，进行了嘉兴特色非遗美食推荐。从海宁缸肉、新塍羊肉、长安宴球，到桐乡臭干、沈荡酱油……这些被推荐的美食，将登上“江南味觉记忆‘锅气飘香’嘉兴非遗美食榜”，接受市民们的投票推选，在活动结束后生成榜单。此外，现场还为嘉兴本地五位美食达人代表授予了“暖冬嘉肴推介官”称号，鼓励他们持续传播嘉兴美食文化。
仪式尾声，嘉兴翼时空戏剧生活节与冬季文旅消费季暨 “江南味觉记忆” 嘉兴非遗美食乐享行动先后启动，标志着本次全域冬季文旅活动正式拉开帷幕。值得关注的是，仪式现场以活动日历形式同步发布了12月至次年2月嘉兴各县市区的冬季文旅亮点活动，感兴趣的市民游客，可快速锁定合适时间参与心仪活动，全方位感受禾城冬韵魅力。
互动打卡集章有礼，多种玩法增强活动体验
嘉兴火车站作为嘉兴重要交通枢纽，能快速触达外地游客与本地市民，为活动带来天然客流基础。加之改造后的南广场空间开阔、配套设施完善，更能为市民游客提供舒适惬意的逛玩环境，成为承载趣味互动的优质载体。
为进一步提升市民和游客的参与感与体验感，活动特别设置了互动打卡集章游戏，通过免费领取“禾城暖冬打卡地图”，找到三大互动打卡点，完成任务集满三个印章，便可抽取精美礼品。市民游客还可免费获得投票大拇指道具，化身“美食推荐官”为“江南味觉记忆‘锅气飘香’嘉兴非遗美食榜”投上心仪的嘉兴非遗美食投票。
“快帮我拍张照！”在暖树焕新趣味打卡点前，几组亲子家庭正围在装饰一新的树木旁拍照留念。五彩的丝线缠绕在树干上，孩子们给小树穿上了漂亮的“冬装”，画面温暖又治愈。另一边，“暖冬手作 匠心乐创”DIY打卡点也颇受欢迎，非遗拓铜、木版年画、非遗剪纸等特色手作项目依次排开，专业老师手把手指导，让市民游客在沉浸式体验中感受到传统技艺的魅力；“嘉肴百碗”趣味拼图闯关打卡点，拼图图案创意结合了嘉兴特色美食，在趣味中进一步传播嘉兴美食文化。
对于本地市民而言，这场家门口的趣味活动填补了冬季休闲空白，成为亲子欢聚、休闲放松的优选；对于外地游客来说，以火车站南广场为起点，通过打卡互动快速解锁嘉兴非遗技艺、美食特色，让旅途开篇更具记忆点。活动以“轻互动、深体验”的方式，不仅让嘉兴的冬天不再沉寂，还让嘉兴的文化魅力与城市温度得以具象化传递。
暖冬市集烟火升腾，三大板块点燃消费热情
作为此次活动的核心亮点之一，暖冬市集的特色展位整齐排列，精心划分为江南味觉记忆·嘉兴非遗美食区、三件冬衣·嘉选好物区、特色文创区三大核心板块，从暖心暖胃的冬令美食到实用保暖的冬衣好物，在精准满足市民游客冬季核心消费需求的同时，巧妙呈现嘉兴的本土特色与冬日氛围。
在非遗美食区，五芳斋、秀香斋、陆稿荐等嘉兴本地知名品牌纷纷亮相，携非遗技艺淬炼的地道美食与市民游客见面。油润的粽子裹着满满馅料、现烤月饼飘出酥香、现磨芝麻酱醇香浓郁、嘉兴传统豆浆饭糍充满田园气息……江南风味让食客们循着香气而来，在舌尖味蕾的满足中驱散冬日寒意。
而与美食区的烟火气相映成趣的，是主打实用贴心的嘉选好物区。这里聚焦“毛衫、皮革、羽绒”三件冬衣，格莱美、金三塔、兰宝等服装品牌带来了兼具保暖性与设计感的冬季美衣，工作人员在现场热情地介绍面料特性与设计理念，引得不少消费者驻足试穿选购，收获一份“带得走的温暖”。而在一旁的特色文创区，木制手工艺品、毛线钩织、珍珠手作饰品等文创产品琳琅满目，传统技艺与现代审美的完美结合，在消费场景中焕发新生。
同时，在嘉兴火车站南广场同步举办的全民健身活动、翼时空戏剧生活节也为活动增添了诸多亮点。无论是热爱挥洒汗水的运动爱好者，还是钟情于戏剧魅力的文艺青年，都能在这里找到属于自己的乐趣，让这场冬日文旅盛宴更显多元与精彩。
此外，嘉兴工行、嘉兴华数也以实际行动为冬季文旅市场注入更多活力。不仅在活动现场为市民游客提供便捷的咨询服务，更推出系列特色举措赋能文旅消费。其中，嘉兴华数特别推出的文旅惠民卡，覆盖景区、乐园、演艺、非遗等多个板块，以专属权益为文旅消费加码，为市民游客带来实实在在的便利与福利。
据悉，活动将从12月持续举办至1月中旬，接下来的一个月，周周有精彩。除了保留深受大家喜爱的互动游戏与暖冬市集外，还将特别组织国际主播、网红达人和市民代表，分批走进平湖、桐乡、海宁三地，实地探访感受“毛衫、皮革、羽绒”三大冬衣产业的“嘉兴实力”。（朱竞天 胡景涛）
